De generaciones y otras cosas…

¿Alguna vez te han o has etiquetado a alguien, únicamente sabiendo la fecha de nacimiento?, ¿has realizado test con titulares similares a “Te decimos a qué generación perteneces con estas simples preguntas”?, ¿Te has puesto a pensar en cuál sería la finalidad de poder distinguir una generación de otra? 

¿Y qué tal si te dijera que gran parte de ese interés en la clasificación de generaciones, actualmente se tratase de una estrategia para hacerte comprar ciertos productos?, una estrategia en el que su objetivo es, el unificar las preferencias de cierto grupo de consumidores en un mercado.

generacionesRecordemos que según los medios, los Baby boomers son aquellos que nacieron entre 1946 y 1964, caracterizados por una época con una alta tasa de natalidad, en el que su medio para escuchar música, eran los vinilos y cuyas bandas más sonadas eran aquellas con un estilo “Naif”, es decir, aquellas que hablaban de temas  con una perspectiva carente de malicia, un claro ejemplo de este estilo se encuentra en  “The Beatles”, con frases icónicas como “All you need is love”  y “i want to hold your hand”.

Mientras que los de la Generación “X”, nacidos entre 1965 y 1980, su medio para escuchar música eran los casettes y los famosos walkman, esta generación se diferencia de la anterior, porque  consideran que para que se logre un cambio, el movimiento requiere de más agallas, de esa idea surgieron los movimientos contraculturales como el punk y  el grunge,  algunas de las bandas representativas de estos movimientos son “The Ramones”, quienes rechazaban la ideología de los hippies y “Nirvana” quien iba en contra de lo plastificado y superficial de las canciones, con frases como “breaking the law” y  “Take your time, hurry up, the choice is yours, don’t be late”. Una de las películas más icónicas de esta generación es “Reality Bites”, donde se logra percibir la esencia de lo que fue la generación” X” en su auge.

Los famosos millennials

generaciones y mktFinalmente, se consideran Millenials a aquellos que nacieron entre 1980 y 2000, donde la tecnología presento un gran avance, permitiendo que la música pudiera ser almacenada en un aparato pequeño llamado mp4, esta generación, debido a que no experimentó ninguna crisis como las dos últimas generaciones, no posee una educación financiera saludable y no se preocupa por tener un plan a largo plazo, su estilo de música es eléctrica, no tiene una postura bien definida,  ya que abarca  desde rock, pop, indie hasta electrónica.

Si bien es cierto que en algunas características coinciden sus vivencias, no significa que sea del todo adecuada, puesto que esa clasificación está basada en una cultura anglosajona, sin ir más lejos, en México, en los años 50’s Los tecolines, Lola Beltrán, Roció Dúrcal y Vicente Fernández que en este último caso, es un estilo ranchero; hasta José José de estilo balada romántica, eran algunos de los cantantes más conocidos en ese entonces.

En los años 60’s – casi 80’s, entre los más destacados estaban  Luis Miguel, Thalía, timbiriche, Menudo, Fandango y caló, que tienen un  estilo ligeramente diferente a lo que menciona la generación “X”, además, de que dos de los sucesos que marcaron  tanto a los de la generación pasada y a esta generación, fueron generacion-ylos atentados contra los estudiantes en el 68 en Tlatelolco y en el 71 en el entonces, Distrito Federal, por lo que los movimientos difieren un poco con los de EUA.

Los contrastes de cada Generación cada vez son más marcados

Por último en los años 80’s – al 2000, los hits de esos tiempos eran las canciones que salían en las telenovelas para niños y adolescentes, como lo fue RBD, Patito feo, Moderatto, Aleks Syntek, Julieta Venegas, Natalia Lafourcade con su canción “2000” o bien OV7 con la inolvidable “shabadaba” y claro que no puede faltar mencionar “La Macarena” , que sigue siendo reconocida internacionalmente.

Cabe destacar que no importa la generación en la que hayas nacido, cuando se trata de mal de amores, la mayoría de los mexicanos recurren a Juan Gabriel, José José, Alejandro Fernández, Vicente Fernández, uno que otro grupo del estilo musical de banda y por supuesto como ya lo decía un gran cantautor, poeta español “Las amarguras no son amargas si no las canta Chávela Vargas y las escribe un tal José Alfredo”… Joaquín Sabina.

Como podemos ver, no todas las características que se mencionan van de acuerdo con lo que pasaba aquí en México, así pues, llegamos al punto clave de esta estrategia, lo que busca es que las personas se sientan identificadas con algunos puntos, atraer su atención y que al indagar más sobre el tema ya sea por curiosidad u ocio, inconscientemente, el consumidor ya este predispuesto a autodenominarse parte de una generación, pues claro, a quien no le gusta ese sentido de pertenencia. Y es así como las personas comienzan a moldear e incluso adoptar ciertas preferencias que, en pocas palabras, facilitan el marketing que se usará para vender un producto.

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By: Cintya Melissa Jiménez Valencia.

       Junio 2017

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